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          韻達謀電商:韻彥用套娃模式?

           
          發表于 時間:2020/12/2 15:08:38  查看:214 次  回復:0 次  復制鏈接
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          韻達謀電商:韻彥用套娃模式?

            近日,韻達快遞新的一家電商公司成立了,新成立的公司叫作泰州韻彥電子商務有限公司,注冊資本為1000萬元。韻達快遞公司的電商夢又擴大了一點。

          韻達謀電商:韻彥用套娃模式?

            一、重孫公司韻彥探路電商

            泰州韻彥與韻達的關系距離有五層,但它并不覺得孤單,像這樣的兄弟有18個。他們的長輩是大大小小的杭州公司,這些杭州的長輩們的上邊是上海的兩家公司上海韻祿實業有限公司和上海韻毅實業有限公司,再往上看才能看到他們的掌門人韻達。

            按照輩分算,泰州韻彥應該算是韻達的重重重孫子,仿佛被層層套的套娃。

            韻達的電商夢不止這一個分支,上海韻達貨運有限公司是其另外一個電商夢想實現地。在今年年初,韻達在一天時間內就成立了8家電商公司,均屬于上海韻達貨運旗下。

            此外,據掌鏈不完全統計,今年韻達還在福建永安、內蒙古呼和浩特市和林格爾新區、江西南昌、陜西西安藍田工業園區投資建設電商產業園或電商總部基地,在滿足物流業務開展的同時,也為打造當地電商品牌打下了基礎。

            二、友商跨界新零售有得有失

            10月,韻達實現快遞服務業務收入同比增長10.24%至30.89億元,完成業務量同比增長63.82%至14.17億票。韻達將這一業績歸功于電商經濟的持續繁榮。

            全國快遞業務量也在今年呈現快速增長的狀態。據國家郵政局監測數據顯示,截至11月16日,今年我國快遞業務量已超700億件,超過去年全年。電商經濟的繁榮促使快遞量激增。

            快遞公司訂單大頭來自電商,自己又擁有眾多用戶,要是自己在送東西的基礎上加上賣東西,豈不是能賺的更多。在這種自然而然的邏輯下,許多快遞公司都在前赴后繼的進入電商零售這一領域。

            但是,這些很合理的跨界經營,看上去很容易很美好的事情,卻鮮有成功的案例。

            2012年誕生的被稱為“決不能失敗的項目”順豐優選,在經歷了6年7換CEO的窘境后,從去年開始陸續關閉全國各地的店鋪。復旦大學管理學院管理科學系教授馮天俊認為,順豐優選并不具備零售基因,屢戰屢敗始終沒能打造一套完備的零售與供應鏈體系。

            11月15日,百世集團宣布將逐步關閉旗下百世店加業務,表示將更加聚焦到核心的物流主業上。2015年7月,百世店加業務正式上線,截至2019年年底,百世鄰里店鋪3400+,覆蓋24省直轄市和51個核心城市。

            百世跨界新零售,取得了一些成功,但由于疫情沖擊傳統實體零售企業,也給百世店加帶來不小壓力。2018年百世店加虧損達4億。截止2019年,該業務虧損收窄為3.7億元。持續的虧損,加上要聚焦主業競爭,百世不得不放棄這次跨界嘗試。

            或許這些情況,讓韻達在新零售的路上顯得謹慎,套娃模式享受了層層庇佑,小步探索。

            三、自建電商路阻且長

            物流與零售兩個領域的跨界是相當困難的,強如阿里巴巴也沒有為了淘寶淘寶論壇)而去自己親自干物流。不同領域的公司經營思路完全不同,跨界玩不轉的可能性會遠遠高于成功的概率。

            韻達的電商版圖再添新丁可以理解為,他們意圖將商流抓在手中,在快遞價格戰的情況下能獲得些許優勢,就像京東京東賣家論壇)一樣。韻達想要從快遞公司變為快遞+電商公司,自營電商為自家快遞提供穩定的訂單量。

            順豐在嘗試順豐嘿客失敗后,自營電商也發展吃力,在今年與唯品會達成合作,后者承諾為順豐帶來全年6.4億單的貨量。這種模式給順豐帶來穩定且巨大的訂單量,并且可以保證自身專注于熟悉的物流領域,避免轉型帶來的風險。

            快遞企業的訂單量大都來自淘寶、京東和拼多多,為了能為自己帶來更多的訂單量,快遞企業或打起了價格戰,或像順豐一樣與電商平臺深度合作,或像韻達一樣開始探索自建電商。自建電商這條路投入巨大,風險也大,走的路也會很長。


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