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          首次盈利 年活直逼阿里 拼多多Q3全線飄紅

          發表于 時間:2020/11/13 16:20:06  查看:421 次  回復:0 次  復制鏈接

          首次盈利 年活直逼阿里 拼多多Q3全線飄紅

            雙十一過后的第一天,拼多多一如既往地缺席了這場“曬戰報”的盛宴。

            但剛剛,它選擇了另一種秀肌肉的方式——當晚發布的2020年Q3季報顯示,拼多多首次扭虧為盈,非美國通用會計準則下,歸屬于普通股股東的凈利潤為4.66億元,對比去年同期凈虧損為負的16.6億元。

            第三季度營收142億元,同比增長89%。

            接收到這一主要信息的資本市場第一時間反饋,截至發稿時,拼多多股價盤前大漲23%,市值或飆漲至1667億美元。

            年活買家破7億,數字直逼阿里

            而對于拼多多的“喜報”尚不僅限于此。

            首先是營銷數字的一貫增長。

            其中最亮眼的莫過于年度活躍消費者突破7億大關。財報顯示,截至今年9月底,平臺年度活躍買家數達到7.3億,同比增長36%,環比增長7%,一年內凈增1.95億。

            而這個數字,也直逼阿里。

            根據日前阿里發布的Q3季報顯示,截至2020年9月30日,其中國零售市場的年度活躍消費者數為7.57億。

            也就是說,截至目前二者在活躍消費者這一數字上的差距僅余2700萬。

            除此之外,月活用戶也有所攀升,截至今年第三季度,拼多多APP端月活用戶數達到6.4億,同比增長50%,環比增長13%。對比阿里同季度8.81億的月活數,尚余2.4億的差距。

            但值得注意的是,根據兩份財報闡述的細節可知,阿里的移動端月活計算的是其集團旗下“某些移動APP”的訪問數據,而拼多多的數字則僅指向其主APP這一個平臺。

            GMV維度上,拼多多方面表示,截至今年9月底的前12個月平臺交易額(GMV)達到14576億元,同比增長73%,環比增長15%。

            可以看到,拼多多保持了一直以來“增長優勢”,在各項運營數字上,直逼行業老大阿里巴巴

            營銷居高不下,百億補貼“百億”整

            當然,一如既往地,高營收背后的驅動力依然是高居不下的營銷費用。

            財報顯示,截至今年9月底,拼多多的運營費用達到122.4億元,同比去年攀升了44.5%,環比第二季度亦有近十成的攀升。

            這其中的主要驅動力依舊是百億補貼。有意思的是,本季度拼多多的促銷及市場營銷費用為100.7億元,“百億補貼”剛好迎來100億元的營銷投入。

            換句話說,拼多多依舊拿了總營銷費用的八成以上來支撐百億補貼的持續推進。這也正是拼多多一直以來高增長背后的真正動力,平臺依靠現金補貼用戶的重金投入,持續不斷地刺激用戶的購買欲望。

            還是那句話,沒有人能拒絕低價,拼多多依舊篤信高額的投入能夠換回的是高額的回報。

            或是源于拼多多百億補貼中對單價較高的大牌產品的持續推廣,截至今年9月底的平臺活躍買家消費額也進一步攀升至1993.1元,上一季度這個數字為1857元,2019年同期,這個數字為1566.7元。

            從客單價的角度來說,增長并不明顯。這也是縈繞于拼多多頭上的老問題,即便是重金投入背后迎來的營收、年活雙攀升,但拼多多依舊沒有展現出規模效應之下的效率難題,難以走出“低價”標簽漩渦。

            非通用會計準則下,首次扭虧為盈

            但一切,都不如“盈利”二字顯得耀眼。

            重金砸增長的邏輯不算新鮮,市場普遍關注的是拼多多能否早日走出虧損漩渦,盡可能地展現出自身一定的造血能力。

            這一季度的成績,可以算作一個階段性“成功”。

            正如開頭所說,拼多多Q3實現營收142億元,其中線上營銷服務費收入為129億元,占比總營收91%,剩下的交易服務費收入為13.3億元,占比總營收9%。

            最受關注的就是,單季度的首次盈利,非美國通用會計準則(NON-GAAP)下,拼多多三季度歸屬于普通股股東的凈利潤為4.664億元,對比去年同期為凈虧損16.604億元。

            但有一說一,盈利僅為非通用會計準則下的計算標準,若按美國通用會計準則計算,本季度的經營虧損為13億元,歸屬普通股股東虧損為7.8億元。

            即便是非通用會計準則下,依舊存在3.4億元的整體經營虧損。

            拼多多距離真正意義下的“全線飄紅”,尚存在一定距離。


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