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          和淘寶直播搶人?蘑菇街專項扶持政策招募中腰部主播

           
          發表于 時間:2020/11/12 17:19:09  查看:559 次  回復:0 次  復制鏈接
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          和淘寶直播搶人?蘑菇街專項扶持政策招募中腰部主播

            11月12日消息,今年雙11再次讓各平臺主播們的帶貨力得到印證。就在大戰進入高潮期的11日當天,蘑菇街公布了“美力計劃2.0-鯉躍行動”,發起針對蘑菇街和淘寶淘寶論壇)主播的定向招募。

          和淘寶直播搶人?蘑菇街專項扶持政策招募中腰部主播

            據悉,這是蘑菇街面向有成熟直播經驗、單場成交額達到50萬的蘑菇街主播和淘寶主播的一項扶持計劃,限定招募20人。加入該項計劃的主播,將獲得平臺直播頻道置頂資源位、優質主播特殊流量標記、自主使用流量券、配備經紀人團隊、每日資源位定向扶持、全網最有價格競爭力的貨品支持等資源傾斜。

            值得注意的是,根據其扶持政策,在淘寶直播單場成交額達到100萬的主播加入計劃后,可以額外獲得以下資源(限10人):更多的直播頻道置頂資源、個人IP打造計劃、首頁短視頻資源位、首屏首焦資源位、蘑菇街APP開屏、首頁浮點、王牌爆款之夜貨品扶持(搜羅全網爆品,給到主播不高于其他平臺頭部主播的直播秒殺價)。

            顯然,“挖角”淘寶主播是蘑菇街此次“美力計劃”的一大重點。而這一舉動的出發點不難想象:不同于其他直播平臺更偏娛樂化的流量屬性,蘑菇街和淘寶的流量屬性趨同,均為電商屬性,因此,從淘寶來的主播在蘑菇街的生存適應性會更高。

            此外,瞄準“單場成交額100萬”的淘寶主播也意味深長。

            有數據顯示,今年上半年,淘寶直播頭部主播貢獻的銷量是中腰部主播的4倍,其中,薇婭、李佳琦兩大超頭部主播合計貢獻度占頭部主播的80%。今年天貓天貓賣家論壇)雙11預售第一天(10月21日),薇婭、李佳琦單場直播帶貨累計GMV近80億。一個薇婭或李佳琦頂上千個單場帶貨GMV百萬級別的腰部主播。

            這意味著,在淘寶主播的金字塔結構中,百萬數量級的中腰部主播要想突圍幾乎是沒有可能的,但他們在粉絲運營、貨品理解等方面的能力經過了長時間的積累和培養,是不可忽視的力量。如果蘑菇街能將這部分在淘寶生態“不上不下”的潛力軍吸引到自己平臺上來,給予大力的扶持,對平臺和主播而言都有不小的想象空間。

            據了解,蘑菇街自2020年6月發布“美力計劃1.0”至今,已累計孵化了82位周成交額超過15萬、月收入超過3萬的新主播,其中月成交額超過100萬的新人主播9位。在頭部主播方面,據官方消息,截至到11月10日,蘑菇街主播“小甜心_呢”已實現了單場GMV超2億元的成績。


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