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          天貓雙11美妝行業戰況:行業整體暴增 大牌擊穿底價

           
          發表于 時間:2020/11/11 14:39:04  查看:283 次  回復:0 次  復制鏈接
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          天貓雙11美妝行業戰況:行業整體暴增 大牌擊穿底價

            11月11日消息,億邦動力獲悉,作為電商行業的年度大賞,天貓天貓賣家論壇雙11中往往會看到一些消費趨勢,根據官方公布的相關數據,“顏值經濟”和“悅己主義”正成為先的消費趨勢。

          天貓雙11美妝行業戰況:行業整體暴增 大牌擊穿底價

            今年天貓雙11,美妝大牌全力押寶中國市場,給出了“比免稅店還便宜”的優惠力度,吸引了“尾款人”洶涌搶購。雅詩蘭黛在11月11日零點1分,成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件,成為全網銷量最高的眼霜。韓國品牌Whoo后的“天氣丹花獻禮盒”累計成交額突破10個億元,成為全網銷量最高的單品。

            另一邊,國貨美妝也迎來“黃金時代”,新銳品牌在天貓雙11爆發增長。截至11月11日1點08分,小奧汀累計銷售額破億。截至11月11日1點20分,colorkey累計銷售突破1億,同比去年增長400%。截至11月11日點31分,完美日記累計銷售破5億,成為天貓彩妝類目top1。截至11月1日1點40分,花西子累計銷售額破4億,超去年2倍。

            值得關注的是,母嬰親子行業的消費數據,也反映出了這屆父母育兒觀的變化:不只看學習,對孩子的體能和顏值關注。今年天貓雙11期間,兒童跳繩一度在6小時內賣出10萬條,蹦床在9小時內賣出9萬個。另外,“兒童乳液/面霜”也成為增速最快的品類,成交額上漲高達800%。孕婦護膚、彩妝大熱,媽媽們不僅關心寶寶,也重視起了自己的形象管理,針對孕婦的美容需求,誕生了很多新品類,防妊娠紋的孕婦腹膜、唇部護理、足部磨砂產品、塑身上衣等,都呈現翻倍增長趨勢。


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