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          快手抖音爭相上市 電商業務成勝負關鍵

          發表于 時間:2020/11/9 14:52:14  查看:352 次  回復:0 次  復制鏈接

          快手抖音爭相上市 電商業務成勝負關鍵

            曾經快手佛系的什么都不爭,現在快手激進的什么都想爭。

            所以在字節跳動考慮推動抖音業務單獨在香港上市的消息傳出的1天之后,快手將最早下周在港交所遞交招股書的消息也紛至沓來。

          快手抖音爭相上市 電商業務成勝負關鍵

            人們這才發現,短視頻第一股的爭端,比大多數人預想的要激烈一些,尤其對快手來說,他們急切的想重新回到短視頻賽道領頭羊位置。

            快手的領跑與追趕

            如果是兩年前的快手,他們的上市必然閑庭信步,不帶有一絲急切。因為那時快手仍然是短視頻領域的“領跑者”,直到抖音橫空出世,給了快手一個沉痛的教訓,快手不得不開始求變。

            2011年,是移動互聯網爆發之年,快手的前身“GIF快手”便誕生在這個年份,起初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2013年左右,快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,撞上短視頻第一波紅利,奠定了短視頻第一平臺的基礎。

            2015年,快手的用戶已經達到1億,短視頻在智能手機和4G網絡的普及下正式站上風口之后,快手更加一發不可收拾,其平臺用戶在2015年6月-2016年2月期間暴漲2億,達到3億。

            這一用戶規模即使是放到四年后的2020年依然優秀,快手也借此穩坐短視頻第一平臺。但也就是在這樣的高光時刻之中,快手沒有注意到一個強勁的對手正在誕生。

            快手、抖音爭相上市 電商業務成勝負手_零售_電商報

            2016年9月,今日頭條入局短視頻,旗下三款短視頻產品中,以音樂視頻作為切入點的抖音脫穎而出,不到一年的時間里有了超2000萬的安裝量。

            此時快手依然遙遙領先,2017年快手的日活躍用戶已經超1億,總注冊用戶達到7億。這種增長速度堪稱恐怖。

            但是抖音的增長更加恐怖,依靠字節跳動瘋狂投入以及智能推薦算法,抖音平臺的日活躍用戶數很快破億,在2018年年中,抖音宣布其日活躍用戶已經超1.5億。從數字上來看已經和快手并駕齊驅,這時離抖音上線還不到兩年的時間。

            2019年,抖音的增長速度沒有絲毫停滯,其日活躍用戶達到2.5億,快手被毫無懸念的超越。

            這時候快手才后知后覺的發現,他們已經失去短視頻賽道“領跑者”的位置,成為追趕者。于是在2019年6月,快手創始人宿華、程一笑發布全員信,深刻反省此前的佛系態度,宣布開啟“戰斗模式”,在2020年春節之前達到3億DAU(日活躍用戶)目標。

            不得不搶的“短視頻第一股”

            這是快手成立至今為止最重要的一次轉變,用宿華的話來說:一直以來,我們想成就一款偉大的產品,那么,現在,我們更想成就一家偉大的公司。

            所以2019年之后,一個更加激進的快手出現在人們面前,為了回到短視頻賽道領頭羊的位置,進入戰斗模式的快手做了很多事情。

            比如拿到2020年春晚紅包獨家合作權,豪擲10億元換來639億次的紅包互動量。

            這樣的投入也得到了回報,2019年下半年,快手在半年內增加1億日活躍用戶,實現3億DAU目標。

            快手如此巨大的轉變以及取得的成績不可謂不強,但是沒想到抖音更強。數據顯示,截至2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音的日活躍用戶已經超過了6億。

            這表明快手雖然在“戰斗模式”下取得長足進步,但在日活躍用戶上卻與抖音差距越來越大。

            拼盡全力差距卻越來越大,這種令人絕望局面如果不打破,快手的未來難言光明。

            而上市,正可以給快手提供一個重新啟程、打開新局面的契機,所以“短視頻第一股”這個稱號,快手搶定了。

            快手、抖音爭相上市 電商業務成勝負手_零售_電商報

            但值得玩味的是,上市這件事,不僅僅快手急,抖音也急。

            一方面,Tiktok在海外遭受重擊,海外市場未來發展前景不明,但反觀國內,疫情影響下出現的直播電商、數字化等機遇,抖音都不可錯過;另一方面,6億的日活躍用戶,在國內互聯網界已經躋身頂流,這意味著抖音很快將觸及增長天花板,增長率會受到影響,對于上市來說,增長率又恰恰是最重要的數據之一。

            從市場機遇以及自身發展階段來看,抖音都有盡快上市的理由。所以無論是對于快手還是抖音來說,“短視頻第一股”這個名頭都不得不搶。于是我們能看到,快手、抖音已經在上市進程中開始明爭暗斗。

            目前來看,“短視頻第一股”花落誰家尚無定數,這種時候,誰先上市,誰就將在關注度上更有優勢。

            但是否誰拿到“短視頻第一股”的稱號,誰就成為了短視頻領域老大呢?顯然沒那么簡單,也許短視頻第一股能占取一定的先機,但卻并不能立馬扭轉實力上的差距。

            而決定未來抖音、快手綜合實力排位的,不是第一股的稱號,更有可能是雙方在電商業務的發展。

            電商業務成勝負手

            快手與抖音之間的爭戰,歸根結底是實力上的碰撞,說白了,看的就是誰的拳頭大,誰的拳頭硬。

            而在這場爭奪戰中,有兩方面的因素起到決定性作用。一是活躍用戶數量,正所謂巧婦難為無米之炊,有活躍用戶并不一定成功,但如果沒有活躍用戶那一定不能成功。這方面,抖音占據絕對的優勢,但快手也并非沒有一戰之力。

            二是營收及利潤,再受歡迎的產品,如果不能盈利便不能長久,對一個公司來說更是如此。抖音與快手之間的競爭結果,最終要靠營收及利潤來顯化。

            在這方面,根據各方面的數據,2019年抖音。快手的營收都在500-600億元之間,數額差距不大,但營收結構上的差距卻很大。具體而言,抖音在廣告收入上具備相當大的優勢,而快手卻在直播及電商業務上更具優勢。

            快手、抖音爭相上市 電商業務成勝負手_零售_電商報

            而在直播電商的崛起之下,電商與短視頻已經越來越親密無間,一個“電商+短視頻”的大時代已經來臨,于是電商業務的發展也成為決定未來抖音與快手之間競爭結果的關鍵。

            抖音和快手也很清楚這一點,于是各自喊出了2000億和2500億GMV的口號。

            但在電商業務方面,更加年輕的抖音暫時處于劣勢。根據快手電商的數據,快手電商在2020年8月訂單量超5億單。過去12個月,快手電商累計訂單總量僅次于淘寶淘寶論壇天貓天貓賣家論壇)、京東京東賣家論壇)、拼多多,成為電商行業第四極,并且仍在快速增長。

            這與快手注重用戶運營,鼓勵平臺主播發展私域流量有一些關系,其平臺上的各大家族都具有不俗的帶貨能力。另一方面,在電商領域,快手與京東聯合推出雙百億補貼,并讓京東為快手電商提供京東自營商品以及配送、售后服務。這極大的彌補了快手電商在電商領域基礎不足的短板。

            而抖音雖然出過李佳琦這樣的帶貨大咖,卻沒能留住成為平臺的頭牌,現如今只能依靠羅永浩撐門面,以及不斷花錢請明星造勢,雖然一樣熱鬧非凡,卻暫時沒能取得優勢。此外抖音與淘寶之間的合作,也似乎在抖音不再支持第三方電商平臺鏈接之后出現變化,這對當前電商基礎建設并不完善的抖音來說并不是一個好消息。

            所以在電商業務的發展上來看,抖音暫時略遜一籌。而對快手來說,如果能夠保持在電商業務的領先,那快手或有可能在營收及利潤上取得優勢。

            這樣一來,電商業務就成為了快手能否逆轉抖音的勝負手,假如與“短視頻第一股”的爭奪戰結合在一起,快手未來并非沒有機會重回巔峰。


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