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          滴滴外賣重出江湖 除了美團餓了么它還有哪些對手?

           
          發表于 時間:2020/11/9 14:48:47  查看:283 次  回復:0 次  復制鏈接
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          滴滴外賣重出江湖 除了美團餓了么它還有哪些對手?

            一石驚起千層浪。

            近日,北京嘀嘀無限科技發展有限公司新增一條商標信息,商標名稱為“滴滴外賣”,商標狀態顯示為“商標申請中”。

            對于滴滴注冊“滴滴外賣”商標,有觀點認為滴滴即將重整旗鼓,進軍外賣行業。

          滴滴外賣重出江湖 除了美團餓了么它還有哪些對手?

            但也有消息稱,“滴滴外賣”注冊商標一事或許只是為了商標擴類,因為早在2017年,北京嘀嘀無限科技發展有限公司就已經成功注冊“滴滴外賣”商標多個品類。

            當然,之所以會出行關于滴滴要做外賣的猜測,其實也可以理解。畢竟,早在之前,滴滴就表現出了對外賣業務的興趣,并為發展外賣業務,付諸過不少實際行動。

            如2015年11月,滴滴曾戰略入股餓了么,雙方在同城配送領域達成合作。2018年,滴滴還專門推出了一個外賣點餐配送平臺“滴滴外賣”,并上線了“滴滴外賣”相關APP。

            彼時,滴滴對外賣業務可以說投入了大量的資源,要錢給錢,要人給人,扶持力度可見一斑。在滴滴的支持下,滴滴外賣也勢如破竹,在短短幾個月的時間,就快速登陸無錫、南京、泰州、成都、鄭州等多個城市。

            然而,好景不長,2019年2月15日,滴滴宣布“過冬”,并稱計劃裁撤約2000名員工和非主營業務,當時就有消息稱,滴滴外賣在裁撤之列。不久后的2月21日,滴滴集團確認即將關閉滴滴外賣國內業務,滴滴外賣國內業務可以說是黯然收場。

            而滴滴當初向外賣業務發力,總的來看,很大程度上是受到了來自國外出行公司Uber的啟發。

            據悉,早在2014年8月份,Uber就相繼在美國的洛杉磯和西班牙的巴塞羅拉推出了名為“Uber Eats”的送餐服務,Uber EATS推出后,成功吸引了一大批餐館加入,加上Uber自身的駕駛員配送團隊支持,該業務也逐漸成為Uber財報的一大亮點和重要的營收增長點。

            據Uber今日發布的第三季度業績報告顯示,Uber總訂單金額為147.45億美元,同比下降10%。其中,Uber的交通業務總預訂額59.1億美元,調整后的凈收入同比下降52%,至13.7億美元;而包括Uber Eats送餐在內交付業務總預訂額85.5億美元,調整后的凈收入同比增長190%,至11.4億美元。

            不過,很顯然的一點是,滴滴看到了Uber送餐業務的發展潛力,卻忽視了其他的影響因素,比如國情,西方國家小費制度的存在,加上高昂配送費的事實,是Uber送餐業務存續的重要原因,而地域差異,也讓汽車配送在西方國家比國內市場更容易實現。

            可以說,也正是基于諸多實際因素的影響,同樣是出行巨頭的滴滴和Uber,在外賣業務上的表現才會如此不同。

            都說江東子弟多才俊,卷土重來未可知。但如今,滴滴若是真如市場傳聞般的要重新進軍外賣市場,已經初成的市場格局就是一個不小的難關。

            當下,在經歷過早期的探索和發展之后,外賣行業已經基本完成了從增量市場到存量市場的轉變,開始進入到成熟的發展階段,市場留給新玩家的發展空間并不多。

            來自Trust data的數據顯示,截至2020年第二季度,美團外賣、餓了么兩家已包攬了外賣市場近95%的市場份額,其中美團外賣的占比更是超過60%。同時,從用戶粘性指標來看,截至2020年第一季度,美團外賣、餓了么的用戶粘性均達到15%以上。

            簡單來說,就是美團和餓了么“行業雙雄”的地位并不容易撼動。而滴滴外賣,若真的重出江湖,前路的艱難可以想見。


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