下 載 客 戶 端 中小賣家交流電商賣家論壇APP客戶端
十號網鋪_淘寶賣家論壇/淘寶論壇/淘寶運營/電商創業淘寶賣家論壇
首頁 新人報道 京東阿里 爆款技術 干貨資源 淘寶/天貓 電商資訊 生意參謀團購 網店轉讓 廣告招商 網店估價 賣家創業記 注冊登錄
  電商騙子 資訊 阿里
電商雜談 馬云 京東
爆款技術 權重相關 流量展現
降權相關 動態評分 升鉆研究
電商運營 淘寶活動 淘寶相關
流量轉化 淘寶直通車 電商數據
開店 干貨 推廣資源 刷單
創業 爆款 店鋪轉讓 天貓
您的位置: 淘寶論壇 賣家論壇 ? 干貨與推廣資源 ? 運營技巧 ? 直通車常見誤區你知道哪些

直通車常見誤區你知道哪些

發表于 時間:2020/3/27 16:25:33  查看:214 次  回復:0 次  復制鏈接

  直通車本來就是一個比較難操作的推廣工具,而在操作過程中也是經常會碰到誤區和各種“坑”,下面盤點七種直通車操作過程中的誤區和解決方法。


直通車常見誤區你知道哪些

  誤區一:我開了直通車,怎么一直不成交

  這個問題是我遇到的比較多的人的疑問了,首先我們要了解直通車到底是做什么的,它是直接帶來成交的工具嗎

  答案肯定不是了

  理由一:按照成交扣費的那是淘寶淘寶論壇)客。直通車也就是一個按照點擊付費的廣告工具,它基本上也是出現早淘寶的搜索頁,和自然搜索產品是出現在一起的。也就是說直通車引流的客戶人群其實和自然搜索的人群基本上是一致的,它的成交率自然也和自然搜索的成交率是差不多的,而且一般還會偏低點。這個是因為自然搜索里面包含的比較多,其中有回頭客,老客戶等等本身轉化會比較高的流量。

  理由二:有部分賣家賣家論壇)朋友推廣的產品本身就是沒有基礎0銷量的產品,這樣的產品轉化自然也是非常低的,因為人都有個從眾的心理,并不喜歡做第一個吃螃蟹的人。就比如我們出去吃飯,如果一個飯店里面一個人都沒有,我們基本上也不會進去吃,而另外一個飯店人們排隊吃飯,我們也肯定會覺得這家飯店的飯菜肯定很好吃,也會選擇這家飯店。

  理由三:直通車本身就是引流的屬于廣告,并不能決定成交,決定成交的往往是產品和店鋪自身的硬功夫。直通車就好比電視廣告一樣,我們花錢在電視臺打了廣告,客戶看到了我們的產品,覺得可以會來到我們的店鋪,這就是廣告的作用,廣而告之。客戶進店鋪是不是購買,看的是我們店鋪的裝修情況,產品的質量怎么樣,售后的服務如何,服務員是不是熱情大方。這些才是買家真正在意的。

  所以我們在看一個推廣的寶貝直通車轉化的情況時,一定要看這款產品本身是什么樣的情況,在店鋪的自然轉化情況又是什么樣的。另外在大促的前后轉化一般也都會受到影響,這個時候看重的應該是收藏和購物車的數據

  誤區二:我要做很低的PPC

  開直通車便宜的PPC我們肯定都是喜歡的,但是我們一定要根據實際的情況來看,因為低的PPC也是相對的。女裝的PPC可以做到幾毛錢,但是如果是家具類目可能做到幾毛的PPC嗎。低PPC是個相對的概念,我們要看自己類目的市場均價是多少,如果低于這個均價這個PPC就算是相對比較低的了。

  說到這里可能有朋友要說了,就算家具類目我也可以做到幾毛的PPC,我可以設置非常低的出價或者是引站外的流量都可以做到幾毛錢的PPC。的確,這樣是可以做到很便宜的PPC,但是這樣做的目的是什么呢?設置非常低的出價一個星期引流來幾個點擊,那開車引流的意義在哪里。站外的流量眾所周知,都是超低的點擊率和超低的轉化,這樣的流量不但轉化不了,反而拉低整體賬戶情況,造成關鍵詞質量分的下滑。

  我們在考慮PPC的時候一定要考慮到的就是類目本身的出價情況,和自己的引流目的,不要偏面的追求很低的PPC。根據自己的流量需求情況和ROI來調整PPC才是最合理的方法。

  誤區三:我一定要出高價獲取比較好的直通車排名

  有賣家朋友對我說我要排到直通車第一頁,要前幾名。然后我看了下他的產品發現他賣的是九塊九包郵的手機殼,而且產品的銷量才20多筆,評價三四個。而不少關鍵詞要到這樣的排名出價都是要2元多,這還是質量分不錯的情況下,如果這樣的產品這樣來開車,只能說有錢就是任性。我一直喜歡說的就是,在開車的時候一定要明白我們開車的目的是什么,是純粹引流,還是轉化賺錢。

  明白了自己的目的才知道自己要什么,才能更好的來調整出價,同時也要看產品的情況和我們自身的資金情況。不能想當然的有多少錢投入多少錢,這樣的結果有很大的可能都是虧損的。

  誤區四:質量分不高的詞都刪除

  對于直通車我們都明白,質量分是非常重要的一個東西,可以說是直通車操作的靈魂所在。質量分越高開起來就越容易,對流量對花費都是比較容易控制的,但是不是所有的高質量分詞都是好詞呢,有的詞質量分不高是不是就一定要刪除?

  我總是聽到有人說,我的關鍵詞8分以下的我都刪除不要,只要質量分的詞

  那么這樣的操作是否合理呢?

  如果一個詞它是10分,但是它的全網的展現指數只有幾百個,全網點擊率指數只有幾個,那這樣的詞有意義嗎?這樣的詞就只能是作為一個花瓶,好看而已。并不能帶來 什么流量。而一些大點的詞質量分都是比較難以提升的,特別是在開始推廣的時候6分、7分都是很正常的情況。這樣的詞雖然質量分不是非常高,但是流量反而比那些10分的詞流量會多的多

  現在的PC和移動的質量分也是分開的,質量分也并不一樣,你PC質量分高的可能無線的質量分很低,也有可能PC質量分很低,但是在無線的質量分會比較高。這樣的情況下如果一下就刪除所有質量分低的詞,會造成刪除很多其實表現會比較好的詞。然后就會發現流量沒有了。比如PC的質量分是不算高,但是無線的質量分還不錯,流量也都是來自無線,這樣詞要刪除嗎?

  在直通車刪詞的時候我們需要考慮的是,這個詞的全網的數據的情況,自己推廣中的數據情況,是不是適合自己推廣的策略。再考慮是加價還是降價,最后考慮的才是刪除。

  誤區五:發現沒有流量就想提高出價來獲取流量

  說這個問題前,我們先復習下直通車的排名公式:直通車的綜合排名=關鍵詞的出價*關鍵詞的質量分

  排名影響的是流量,那么由此看出影響流量的兩個大的因素就是我們的出價和關鍵詞的質量分。但是很多人首先考慮的是來提高出價,因為這個操作做最簡單,沒有做質量分那么麻煩。不過這樣的結果會造成花費飆升,流量反而不盡如人意。

  那我們應該從哪里來操作的呢?那就是影響的另外一大因素,質量分來著手操作。影響質量分的幾個基本因素我們這里就不在多說了,這個大家基本都知道。這里重點說的就是創意質量的影響,何為創意質量淘寶官方的解釋就是“推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋”。這個動態點擊反饋具體的來說就是點擊率。影響關鍵詞質量分上升還是下降的因素80%都在這個點擊率上,這里今天主要講的是大家可能的一些誤區,關于點擊率的具體做法這里就不細講了。

  我們拋開質量分來看待點擊率對流量的影響,同樣的一款產品如果你只有0.1的點擊率那么1000個展現你只有1個點擊也就是1個流量。但是如果你的點擊率可以做到1%那么同樣的1000個展現你就可以獲取到10個流量。也就是說在你不增加任何出價的情況下你的流量翻了十番,增加了10倍的流量。這樣看是不是會感覺增加點擊率比提高出價會更加的有效果。

  誤區六:現在都在做無線端,所以我只要做無線流量,PC流量不要了

  這個是現在很多人的想法,2015年的雙11天貓天貓賣家論壇)交易額達到了912.17億,其中無線的交易額是626.42億,無線的成交占比達到了68.67%,看到這個大家更會覺得無線好,PC沒落了。

  但是事實真的就是這樣的嗎?這個無線的占比聰明一點的都知道,是因為很大一部分用戶是在PC上進行搜索、瀏覽、收藏、加入購物車,最后只是用手機付款而已。

  我們做的是直通車,移動的直通車位置本身就是比較少的了,移動本身的深度和廣度就決定了直通車能展現的產品不會非常的多,很多賣家也很難獲取到移動的流量。移動的質量分現階段也不是很好來提升,沒有直接的提升入口,雖然說PC和無線的質量分分開,但是好的PC數據對無線還是有一定的好處的。最好是通過一段時間的推廣來看看自己推廣的情況,來決定推廣的方向

  誤區七:感覺自己的創意推廣圖很好

  在上面我們有說到過點擊率對直通車的影響是非常大的,那么一個好的推廣創意對點擊率的好處也是不言而喻的。不過,有朋友會有這樣的疑問,我的圖片不差呀,和別的大商家的都差不多,看起來也很漂亮啊,為什么就是沒有點擊率。

  做圖片首先我們要明白,我們的圖片是給買家來看的,并不是我們自己感覺漂亮好看就會有好的點擊率。必須要抓住買家的心理。而做圖片最忌諱就是差不多,你的圖片如果都和別人的都差不多,買家怎么能會在一片圖片的海洋中找到你的這滴水。只有綠葉中的紅花才是最吸引人的目光的,沒有人會在意那么多相似的綠葉。所以圖片一定要做的有特點,而不是漂亮,當然做的漂亮而有特點是最好的

  如果你的排名不是非常的好,圖片更加要做的與眾不同。這是因為買家如果在前面的搜索中點了和你差不多圖片的商品,那么后面再看到這樣圖片的點擊欲望會非常的小。


十號網鋪淘寶論壇,是一家專注淘寶運營淘寶賣家服務、淘寶社區交流、爆款技術分享、淘寶刷單的國內為數不多的一站式電商服務平臺及淘寶賣家論壇關注電商新聞動態爆款技術研究淘寶天貓運營淘寶干貨分享就來十號網鋪


給樓主點動力吧,已有 0 個人對這內容打賞,關于打賞說明.

廣告招商
親,只需3秒可 快速注冊登 錄 十號網鋪,馬上與10萬賣家電商人學習干貨!
十號網鋪http://www.hjbjhb.com 電商賣家2000人十號網鋪論壇②群QQ群:538281886
帖子永久地址: http://www.hjbjhb.com/mjnews-109504-7.html  復制推薦給好友獲得金幣
微信公眾號 十號APP客戶端
微信公眾號,歡迎掃一掃 十號網鋪APP客戶端,歡迎掃一掃
微信公眾號shwpbbs已超10萬電商人關注。
簽名提示: 專業的電商論壇 回復
淘寶特派員
級 別 大BOSS 注 冊 2018-3-27
等 級 4 最 后 2020-3-30
金 幣 37920 發消息
電商反惡平臺
最新賣家談論話題 更多+
1淘寶新品怎么快速出單?新品迅速破零技巧
2淘寶空包會降權嗎?對店鋪有危害嗎?
3拼多多刷單怎么樣操作才安全
4淘寶運營常見難題有哪些?怎么解決?
5直通車直播推廣要注意什么?直通車直播..
6無貨源淘寶店鋪違規是什么意思?如何處..
7超級推薦可以建多少個推廣計劃?
8京東店鋪打造人群標簽的方法
9京東店鋪打造人群標簽的方法
10生意參謀違規處罰是什么?B類扣分嚴重..
空包
賣家都愛看的內容 更多+
1 2020淘寶違禁品上架上架技術 隱藏..
2 淘寶違規詞上架技術 隱藏品牌詞標題方法
3 代入駐天貓京東店 全類目 空殼也可 ..
4 2020最新淘寶雙主圖雙標題(變圖技..
5 抖音直播最新扶持計劃”百萬開麥“進行..
6 淘寶隱藏品牌標題技術標題不寫關鍵詞也..
導航:   1   首 頁發表帖子 回復帖子
干貨與推廣資源版塊說明:本版金幣規則社區等級說明,發表話題+10分,回復+4分,可快速升級,回復垃圾信息一律封號。
設置
尚未登錄
親,登錄后才能回復主題,請登錄快速注冊網站帳號


(回復垃圾信息,一律封號,請打造我們共同的十號網鋪電商賣家論壇!)

微信掃一掃手機上十號網鋪

十號網鋪二維碼

想了解你與同行的網店嗎? 在線會員 -3437
 

關于論壇
了解十號網鋪賣家論壇
網站FAQ
聯系我們
免責聲明
新手入門
注冊新用戶
會員等級
軟件使用教程
軟件使用聲明
推廣聯盟
推廣賺積分
有償推廣
積分規則
邀請注冊
合作共贏
招募版主
論壇廣告合作
友情連接
網站轉讓
微信公眾號 十號APP客戶端
微信公眾號,歡迎掃一掃 微信公眾號,歡迎掃一掃
每天必上的,電商賣家創業論壇
北京 | 商標注冊 | 上海 | 天津 | 重慶 | 廣東 | 浙江 | 江蘇 | 山東 | 河北 | 河南 | 新店 | 安徽 | 廣西 | 山西 | 海南 | 吉林 | 湖北 | 湖南 | 福建 | 游戲/話費 | 3C數碼 | 美容護理 | 服飾鞋包 | 淘寶0信譽店鋪 | 家居 | 商標轉讓 | 天貓轉讓
 十號網鋪是淘寶賣家論壇、淘寶論壇、賣家論壇
Copyright? 2014-2017 十號網鋪賣家論壇 - 每天必上的電商論壇淘寶論壇  All Rights Reserved? 蘇ICP備17012773號-6- 手機版
激情性爱小说