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李佳琦生逢其時 直播的最好時代已經過去了?

發表于 時間:2019/12/10 9:06:56  查看:3871 次  回復:0 次  復制鏈接

李佳琦生逢其時 直播的最好時代已經過去了?

  周一,在鈦媒體和國家新媒體產業基地聯合主辦的2019 T-EDGE新消費峰會上,淘寶淘寶論壇)直播負責人趙圓圓表示,昨天的電商是剛需消費、促銷搶購、網站PC。今天的電商是娛樂互動、種草拔草、APP、小程序。明天的電商還會加上深度沉浸、虛擬生活、交互設備等內容。此外,趙圓圓還稱,未來5G直播云端可能是一個趨勢。

李佳琦生逢其時 直播的最好時代已經過去了?

  的確,今年雙11的電商直播火爆異常,“李佳琦”更是成為電商直播的一個代名詞,怎么就這么出名了?很長一段時間,李佳琦無法回答出這個問題,“我沒有在干嘛,就是每天在做直播”。

  后來,他發現自己生逢其時是一個很重要的原因。11月29日,他在一場直播電商內部研討會上表示,“非常感謝淘寶直播電商的風口,是時代造就了今天的李佳琦”。

  事實上,時代背景的確是李佳琦成功的關鍵因素之一,正所謂“時代造就英雄”。淘寶直播是從2015年下半年孵化,2016年3月份上線,到今天為止三年半時間,2019年李佳琦憑借“OMG”出圈,淘寶直播被消費者廣泛熟知。

  而直播的興起同樣離不開技術的進步,即帶寬的擴展。3G時代是圖文PC端,4G時代帶動移動互聯網經濟的發展,短視頻也隨即成熟起來了,4G末和5G初誕生了電商直播新形勢。

  那么電商直播到底適應了什么需求,改變了什么呢?一定程度上,電商直播主要作用于人貨場中的“場”,在線上重現線下的店鋪原始形態。淘寶直播像一個商場邏輯,消費者進每一個直播間都有店員接待你,這個過程變成人對人的邏輯。目前來說,還是處于一對多的狀態。

  值得一提的是,電商直播興起的時候,互聯網正處于人口紅利殆盡的階段。從這個方面來講,電商直播還改變了平臺的流量分配機制。用戶已經對商家依靠廣告投放來獲取流量的形式產生“抗藥性”,僅僅是以文字或者圖文為代表的商品包裝已無法激活用戶的購買欲望。而直播的出現為人們打開了一個全新的商品展示的方式。

  尤其是中國目前處于消費升級的階段,人們的基本需求都能得到滿足,消費者的愉悅闕值也隨之越來越高。淘寶直播負責人趙圓圓曾表示,“現在的消費者太難伺候了,你得有個人來跟我念叨展示商品,講專業內容同時又回答我的問題,你把優惠券都捧到我眼跟前了,那我就勉為其難點一下。”

  實際上,電商直播這一新形式是能滿足消費者的需求變化,轉化率更是有力的佐證。淘寶數據顯示,2018年淘寶直播引導成交超千億。而今年僅天貓天貓賣家賣家論壇)論壇)雙11,淘寶直播單日引導成交近200億。淘寶內容電商事業部總經理玄德介紹,天貓上已有過半店鋪開始自己直播,且轉化率極高,此次雙十一的成交中70%來自于店鋪直播,其余為專業主播。

  外界更是發出電商直播已經初步出現“馬太效應”的聲音。那么電商直播的最好時代已經過去了嗎?小編覺得不一定。不可忽略的一點是,直播的發展與網絡技術的發展是正向關系。正如4G時代未來之前,誰能想到回誕生美團、餓了么以及電商直播等新生事物呢?5G才剛剛嶄露頭角,未來定會與電商直播產生新的化學反應。

  正如趙圓圓提到的明天的電商還會加上深度沉浸、虛擬生活、交互設備等內容。是的,隨著5G的時代的帶來,VR定會深度賦能電商直播,打破時空界限,為消費者構建“真實”的消費虛擬場景,實現消費者與產品“零距離”接觸的目的,進一步進行人機交互,深度沉浸的購物場景有望實現。

  十號網鋪注意到,11月29日,淘寶直播將啟動百億扶持計劃,幫助商家和合作伙伴更好地做直播。同時加大直播技術研發,為未來5G時代的創新做好準備,在兩年內完成整體的升級。

  是以,電商直播的時代才剛剛拉開序幕,最好時代還在路上。


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